سئو سایت های فروشگاهی نیاز دارد تا بر اساس اصول و استراتژی های خاص خود انجام شود. متخصصین سئو سایت باید برای این دسته از کسب و کارها، از روش های متفاوتی استفاده کنند. اگر به تازگی یک وب سایت فروشگاهی راه اندازی کرده اید و نمی دانید که چگونه می شود ترافیک آن را به بهترین شکل ممکن افزایش داد، پیشنهاد می کنیم که ادامه این مقاله آموزش سئو را با دقت بیشتری مطالعه کنید.

بهینه سازی سایت، نقش بسیار مهمی در زمینه جذب کاربران و افزایش ترافیک دارد؛ طبیعی است که هرچه بیشتر در صفحات نتایج جستجو رتبه بگیرید، می توانید عملکرد بهتری را برای سایت فروشگاهی خود رقم بزنید. با افزایش بازدیدهایی که از وب سایت شما می شود، طبیعتا خریدهایی که کاربران انجام می دهند نیز به مراتب بهبود پیدا می کند. حال مسئله این است که چگونه می توانیم رنک این دسته از سایت ها را به بهترین شکل ممکن افزایش دهیم. سئو سایت بهترین روشی است که باید از اصول و استراتژی های آن برای موفقیت در این زمینه استفاده کنید.

البته دقت داشته باشید که روند کلی سئو سایت های فروشگاهی تفاوت زیادی با بهینه سازی وب سایت های دیگر ندارد؛ اما نکات ریزی وجود دارد که اگر آن ها در روند فعالیت های خود پیاده سازی کنید، می توانید عملکرد بسیار فوق العاده نسبت به رقبای خود داشته باشید.

در ادامه این مقاله آموزش سئو سایت های فروشگاهی، بهترین روش های و تکنیک هایی که می توان کاربران را جذب سایت کرده و در نهایت آن ها را تبدیل به مشتریان دائمی کرد را مورد بررسی قرار می دهیم.

قدم اول: بهینه سازی ساختار سایت فروشگاهی

نحوه ای که محتوای شما در وب سایتتان مرتب شده است، اهمیت بسیار زیادی دارد؛ چراکه می تواند بر نتیجه سئو سایت های فروشگاهی تاثیر بگذارد. هنگامی که خریداران به راحتی بتوانند به آنچه می خواهند برسند، تمایل پیدا می کنند تا زمان بیشتری را در سایت شما بگذارنند و دیگر صفحات را نیز مورد بررسی قرار دهند که این موضوع کمک می کند تا رنک سایت شما به خوبی افزایش پیدا کند.

حال مسئله ای که وجود دارد این است که چگونه می شود navigation سایت را به بهترین شکل ممکن ارتقا داد. پاسخ ساده است؛ لازم نیست تمرکز زیادی بر دسته بندی های سایت خود داشته باشید و در واقع در زمینه زیاده روی کنید.

یک ساختار ساده و روان برای سایت می تواند فعالیت های خزنده های گوگل را راحت تر کند و در نهایت سبب شود تا رتبه محصولات و دیگر صفحات سایت شما بهبود پیدا کند. با استفاده از تصویر پایین می توانید یک فضای راهبردی بسیار روان و جذاب را برای کاربران خود ایجاد کنید.

به این صورت شما هم به کاربران برای درک ساختار سایت و هم به موتور جستجو برای خزیدن در صفحات خود کمک کرده اید. این موارد می توانند رنک های برتر را برای شما به ارمغان بیاورند. چراکه هدف اصلی گوگل این است که کاربرانش در سریع ترین زمان ممکن به بهترین نتایجی که به دنبال آن هستند، دست پیدا کنند. بعد از این ساده سازی ساختار، تولید محتو برای صفحات سایت نیز بهبود پیدا خواهد کرد و اگر بتوانید از نکات و اصول آموزش تولید محتوا به خوبی استفاده کنید، می توانید کاربران بیشتری را جذب کنید. به یاد داشته باشید که سایت شما اول از همه باید برای مشتریان ساخته شده باشد. در نتیجه، صفحات درباره ما و ارتباط با ما اهمیت زیادی دارند و باید توجه مناسبی به آن ها داشته باشید.

روش دیگری که در بهینه سازی ساختار سایت موثر می باشد، استفاده از search box در بالای صفحه سایت می باشد. البته این فاکتور به طور مستقیم بر سئو تاثیری ندارد؛ اما به کاربران کمک می کند تا به راحتی به آنچه که می خواهند برسند و همانطور که گفته شد این مسئله از اصلی ترین شاخصه های سئو سایت های فروشگاهی می باشد.

قدم دوم: بهبود تجربه کاربری

چند تکنیک بسیار مفید وجود دارد که با استفاده از آن ها می توانید تجربه کاربری را به خوبی تقویت کنید. این موارد به شما کمک می کنند تا رتبه بهتری در SERP ها کسب کنید.

• بهینه سازی سرعت سایت

سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم رنکینگ گوگل به شمار می رود. هنگامی که سایت شما ساختار ساده و روانی داشته باشد، وقت آن است که بر افزایش سرعت سایت خود متمرکز شوید. اگر بتوانید به خوبی از نکات آموزش بهینه سازی سرعت سایت استفاده کنید، می توانید کاربران را برای مدت بسیار طولانی در صفحه سایت خود نگه دارید.

1. استفاده از یک قالب mobile-friendly پرسرعت
2. استفاده از تصاویر کم حجم و بهینه شده
3. حذف هرگونه افزونه ای که کاربردی برای شما ندارد

سه مورد بالا نکات کلی در مورد بهینه سازی سرعت سایت فروشگاهی هستند که بهتر است به آن ها در روند فعالیت های خود توجه داشته باشید.

• Responsive Design بودن سایت

Responsive Design بودن یعنی سایت فروشگاهی شما در تمامی دستگاه ها مثل تبلت، دسکتاپ و تلفن های همراه، به خوبی نمایش داده بشود. تم های جذاب می توانند کاربران زیادی را جذب سایت شما کنند و برای مدت زمان بیشتری آن ها را ترغیب کنند تا در صفحه سایت شما بمانند.

حالا وقتشه!   اینو بخون: 9 ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان پیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.

قدم سوم: انجام صحیح تحقیق کلمات کلیدی

در تمامی دوره های آموزش سئو سایت های فروشگاهی، بر تحقیق کلمات کلیدی تاکید زیادی می شود؛ چراکه بدون عبارات کلیدی صحیح، امکان ندارد که یک سایت فروشگاهی بتواند عملکرد موفق آمیزی داشته باشد.

ابزارهای زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که می توانید از آن ها استفاده کنید و بهترین و تاثیرگذارترین عبارات را برای سایت خود شناسایی کنید. بعد از اینکه لیست کلمات کلیدی مناسبی برای خود پیدا کردید، وقت آن است که محتواهایی مفید و کاربردی برای هر یک از آن ها تولید کنید که شرایط لازم برای کسب رتبه های برتر از گوگل را داشته باشند.

به غیر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، شما می توانید از پیشنهادات گوگل نیز استفاده کنید تا بهترین عبارت های کلیدی را پیدا کنید. شما همچنین می توانید خود را جای کاربران هدف خود قرار دهید و تصور کنید که آن ها به عنوان مثال برای خرید کفش، چه عبارتی را در گوگل جستجو می کنند.

قدم چهارم: بهینه سازی صفحات فروش محصولات

تا این مرحله، شما باید یک ساختار ساده و روان و همچنین یک لیست کلمات کلیدی مناسب داشته باشید. مرحله بعدی این است که شما صفحات محصولات خود را با استفاده از کلمات کلیدی که پیدا کرده اید، بهینه سازی کنید.

بهتر است که این اعمال را در ابتدا برای بهترین صفحات سایت خود پیاده سازی کنید؛ این صفحات برای سایت فروشگاهی معمولا صفحه اصلی، صفحه اصلی فروش محصولات و صفحه محصولات پرفروش سایت هستند. البته اگر به تازگی سئو فروشگاهی را شروع کرده اید، بهتر است که بر صفحه اصلی وب سایت خود متمرکز شوید تا در آینده بتوانید بهترین بازده را از آن دریافت کنید.

بعد از اینکه صفحات هدف خود را شناسایی کردید، بهتر است که موارد زیر را برای بهینه سازی آن ها در نظر داشته باشید:

• کاربرد صحیح عبارت کلیدی هدف در عنوان دسته بندی ها
• کاربرد عبارت کلیدی اصلی در توضیحات متا محصولات سایت

قدم پنجم: لینک سازی مناسب برای سایت فروشگاهی

بک لینک ها به موتورهای جستجو نشان می دهند که ارزش وب سایت شما چقدر است. در واقع سئو سایت بدون کاربرد لینک ها، نمی تواند نقش مفیدی داشته باشد. این مورد جزو سئو خارجی وب سایت محسوب می شود.

قدم ششم: افزایش رنک با بازاریابی محتوا

محتوا یکی از دلایل اصلی ورود افراد به سایت می باشد؛ بسیار از صاحبان سایت های فروشگاهی تصور می کنند که دیسکریپشن به عنوان یک محتوا عمل می کند. اما مسئله ای که باید به آن دقت داشته باشید این است که محتوا اهمیت بسیار زیادی برای سئو سایت های فروشگاهی داشته و شما نیز باید توجه ویژه ای به آن داشته باشید.

کاربران قبل از اینکه خرید خود را انجام دهند، تمایل دارند که اطلاعات مفید و کاربردی نیز در مورد محصول مورد نظر کسب کنند. در نتیجه، اگر شما بتوانید که محتواهای منحصر به فردی تولید کنید که به روند خرید کاربر کمک کند، قدم بسیار بزرگی در زمینه سئو سایت فروشگاهی خود برداشته اید.

بر اساس اصول آموزش سئو سایت های فروشگاهی، بهتر است که تمامی نکاتی که سایت های دیگر در زمینه بهینه سازی محتواهایشان انجام می دهند را در روند کاری خود مورد استفاده قرار دهید. مطمئنا سایتی که خود اطلاعات خوبی در مورد محصولاتش داشته باشد، اعتبار بیشتر و بهتری نسبت به رقبایش در ذهن کاربران کسب خواهد کرد.

قدم هفتم: استفاده از ابزارهای سئو سایت فروشگاهی

به طور کلی، ابزارها کمک زیادی به افراد برای بهینه سازی صفحاتشان می کنند. در ادامه چند مورد از بهترین پلتفرم ها و ابزارهایی که به سئو فروشگاهی شما کمک می کنند را می توانید مشاهده کنید:

• Plugin SEO
• Smart SEO
• SEO image optimizer
• Yoast
• SEMrush
• OptinMonster

امیدواریم با استفاده از این مقاله آموزش سئو، توانسته باشیم به شما در روند بهبود عملکرد و موفقیت وب سایت فروشگاهی تان کمکی کرده باشیم. نکته مهم این است که هیچگاه نباید از کسب اطلاعات جدید در زمینه فعالیت های خود دست بردارید.

سئو سایت را می توان به چند بخش تقسیم کرد که تولید محتوا یکتا و اثربخش یکی از مهم ترین قسمت های آن می باشد.
مزایای محتوای اصیل و منحصر به فرد به دو صورت می باشد:
1. محتوای اصیل باعث می شود تجربه کاربری بسیار خوبی شکل بگیرد
2. محتوای اصیل باعث می شود که موتورهای جستجو مجبور نشوند که بین صفحه های مختلف از سایت شما که محتوای مشابه دارند، یک مورد را انتخاب کنند.

در هر صورت، زمانی که محتوا به صورت تصادفی و یا به عمد تکرار می شود، موتورهای جستجو گول نمی خورند و ممکن است که سایت را بر همین اساس جریمه کنند و رتبه بندی اش را کاهش دهند. متاسفانه، بسیاری از کسب و کار ها معمولا محتوای تکراری را منتشر می کنند بدون این که آگاه باشند که چه اشتباهی انجام می دهند.
به همین دلیل، ارزیابی سایت شما با ابزار بررسی محتوای تکراری، اهمیت بسیار زیادی دارد زیرا به شما کمک می کند تا محتوای تکراری را در وبسایت خودتان شناسایی کرده و آن ها را جایگزین کنید.

این مقاله به شما کمک می کند تا متوجه شوید محتوای تکراری چیست، و سپس گام هایی را به شما معرفی می کنیم که می توانید با استفاده از آن ها مطمئن شوید که محتوای تکراری باعث شکل گیری مشکل در فعالیت های سئو شما نمی شود.

گوگل محتوای کپی شده را چطور تعریف می کند؟

محتوای تکراری توسط گوگل به عنوان محتوایی تعریف شده است که «در دامنه های مختلف وجود دارد که یا به صورت کامل با محتوای دیگری تطابق داشته و یا به حد زیادی نسبت به آن تشابه دارد.» 
محتوایی که مطابق با این توصیف باشد ممکن است در صفحات مختلف در یک وبسایت و یا بین وبسایت های مختلف تکرار شده باشد. جاهای رایجی که این محتوای تکراری ممکن است پنهان شده باشد شامل کپی های تکراری در صفحه های فرود یا پست های وبلاگ، و یا نواحی دیگر مانند متاهای توضیحات باشد که در کد های صفحه وبسایت تکرار می شوند و شناسایی آن ها دشوار تر می باشد.

محتوای تکراری ممکن است به صورت سهوی به روش های مختلف ایجاد شود؛ مثلا ممکن است شما خیلی ساده یک محتوای موجود را اشتباهی دوباره پست کنید و کاری کنید که محتوای این صفحه از طریق URL های مختلف در دسترس باشد.

زمانی که بازدید کننده ها به صفحه شما می آیند و می خواهند محتوایی که شما جدیدا پست کرده اید را مطالعه کنند، متوجه می شوند که قبلا این محتوا را خوانده اند و همین موضوع باعث کاهش اعتماد آن ها نسبت به سایت شده و احتمالا آن ها دیگر در آینده از محتوای شما استفاده نمی کنند. موتورهای جستجو هم وقتی که با صفحه های مختلف با محتوای مشابه یا عینا تکراری رو به رو می شوند، گیج می شوند و حتی گاهی با جریمه سایت و کاهش رتبه بندی اش، نسبت به آن پاسخ می دهند.
در عین حال، سایت هایی وجود دارد که با اهداف شوم محتوای تکراری را منتشر می کنند، محتوا را از سایت های دیگری که متعلق به آن ها نیست سرقت می کنند و یا برای بازی دادن الگوریتم های موتور جستجو، به عمد محتوای تکراری را منتشر می کنند تا در زمینه سئو به موفقیت برسند.

همچنین سناریو هایی نیز وجود دارد که بازنویسی محتوا موجود قابل قبول است، مثلا پست های مهمان، محتوای هم نشری، تغییرات عمدی بر روی نسخه اصلی و موارد دیگر. این تکنیک ها فقط باید بر اساس اهداف درستی انجام شود که به موتورهای جستجو کمک کند تا درک کنند که این محتوا، بر اساس هدف خاصی بازنویسی شده است (که در قسمت زیر این موارد توضیح داده شده است).

یک ابزار بررسی خودکار محتوای تکراری می تواند خیلی سریع و راحت به شما کمک کند که این محتوا در کجای وبسایت شما وجود دارد، حتی در صورتی که در کدهای سایت مخفی شده باشد. این ابزار می تواند هر URL و متاهای توضیحاتی که شامل محتوای تکراری هستند را نشان بدهد تا شما بتوانید این مشکلات را به راحتی رفع کنید.
در حالی که بیشتر این محتوا باید حذف شود و یا نسخه اصلی به عنوان جایگزین اضافه شود، چند روش دیگر نیز وجود دارد که شاید برای شما مفید باشد.

نحوه بررسی محتوای تکراری

1. استفاده از تگ  <rel=canonical <link

تگ canonical می تواند به موتور جستجو بگوید که کدام URL خاص باید به عنوان نسخه اصلی صفحه در نظر گرفته شود، ازین رو باعث می شود هیچ ابهامی برای موتور جستجو از نظر محتوای تکراری باقی نماند.

2. استفاده از ریدایرکت 301

این روش، یک روش ساده و مطابق با میل موتور جستجو می باشد که باعث می شود وقتی لازم است صفحه تکراری حذف شود، بازدید کننده ها به URL صحیح ارسال شوند.

3. استفاده از تگ های متا “noindex”

این روش به سادگی به موتورهای جستجو می گوید که صفحه ای را ایندکس نکند که این موضوع در شرایط خاص می تواند خیلی مفید باشد.

4. استفاده از ابزار Google’s URL Parameters

این ابزار به شما کمک می کند به گوگل بگویید که صفحه هایی که پارامتر خاصی دارند را کراول نکند. این روش می تواند در صورتی مفید باشد که سایت شما از پارامتر هایی استفاده می کند تا محتوایی را به کاربر ارائه کند که بیشتر محتوای مشابهی دارند اما تغییرات فرعی در آن ایجاد شده است (مثلا تغییرات در تیتر ها، رنگ و غیره). این ابزار باعث می شود گوگل بداند که شما به عمد از محتوای تکراری استفاده کرده اید و نباید این صفحه ها به هدف سئو، در نظر گرفته شوند.

با ارزیابی سایت به صورت فعال از نظر محتوای تکراری و رفع مشکلات، شما می توانید نه فقط از نظر رتبه بندی صفحه های سایت خودتان بهبود پیدا کنید بلکه همچنین باید مطمئن شوید که بازدید کننده های شما همیشه به سمت محتوای مفیدی هدایت می شوند که باعث می شود باز هم آن ها از محتوای شما استفاده کنند.
امیدواریم که شما توانسته باشید نکات مفیدی در رابطه با محتوای تکراری رسیده باشید. حتما نظرات خودتان را با ما هم در میان بگذارید.

ابتدا باید یادآوری کنم که آدرس صفحات سایت هم بر سئو تاثیر می گذارد و هم بر روی جذب بازدیدکننده بیشتر و در کل بر بهینه سازی سایت تاثیر زیادی دارد و سبب افزایش بازدید سایت شما می شود.

بر روی سئو تاثیر می گذارد چون گوگل دوست دارد لینک های بهینه شده ای را ببند و ایندکس کند که الگوریتم ان را قبلا اعلام کرده و بر روی کاربران تاثیر می گذارد چراکه وقتی یک آدرسی را که کوتاه و حفظ کردنی باشد خیلی راحت می تواند به خاطر بسپارد و بارها از ان استفاده کند و حتی خیلی راحت به دیگران پیشنهاد دهد.

پیشنهاد میکنم موارد زیر را که بسیار کامل در مبحث آدرس دهی موفق به صفحات یک سایت ، تهیه شده است مطالعه بفرمایید:

1. مطلب خود را توصیف کنید:

آدرسی واضح، آدرسی عالی است. اگر کاربری به نوار آدرس (یا لینک پیست شده) نگاه کند و بتواند قبل از مطالعه مطلب حدس دقیقی در مورد محتوای صفحه بزند، نشان می دهد که شما به خوبی کار خود را در زمینه آدرس دهی انجام داده اید. این آدرس ها مطمئنا اشتراک گذاری، ایمیل، نظر، کپی و یا حتی پیشنهاد از طریق موتورهای جستجو را در پی دارند.

2. آدرس دهی کوتاه:

همیشه به یاد داشته باشید که اختصار یک موهبت است. آدرس های کوتاه تر برای کپی-پیست، خواندن پای تلفن، نوشتن در کارت تجاری یا استفاده در دیگر جاهایی که کاربرد دارد، آسان تر هستند.

3. آدرس ثابت بسیار مهم است:

این امر وحی منزل نیست ولی با اطمینان می توانم به شما بگویم که بعضی از موتورهای جستجو فقط به دنبال لینک های ثابت هستند نه لینک های متغیر. هیچ بشری آدرسی با کاراکترهای زیادی شامل “؟”، “&”، و “=” را دوست ندارد.

4. توصیفی بهتر از عددی است:

اگر به این فکر می کنید که از 114/cat223/ استفاده کنید بهتر است که از /brand/adidas/ استفاده کنید. حتی اگر توصیف کلمه ای برای کاربر تازه کار آشنا نیست بازهم استفاده از کلمه بهتر است. اگر هیچ چیز دیگری نباشد کاربرانتان از شما به دلیل آنکه راه شناسایی مشکلات توسعه را آسان کرده اید، تشکر خواهند کرد.

5. کلمات کلیدی در بهینه سازی ادرس های صفحات آسیب نمی بینند:

اگر می دانید که عبارات کلیدی محبوبی در وبسایت خود برای افزایش ترافیک دارید ، مطمئنا به دنبال نتیجه گیری خوبی هم هستید. کلمات کلیدی قطعا یکی از پارامترهای استراتژیک بشمار می رود بنابراین لیستی از بازار تهیه کنید و در صفحات مرتبط قرار دهید. برای صفحات تولیدی متغیر CMS، گزینه شامل کلمات کلیدی را در آدرس ایجاد کنید.

6.ساب دامنه ها راه حل نیستند:

اولا، هیچگاه از چندین زیر دامنه استفاده نکنید (مانندsiteexplorer.download.newseo.ir). این روش پیچیده و غیر لازم است. دوما، فرض کنید که زیر دامنه ها پتانسیل ایفای نقش جدا از دامنه اصلی را در ارزش گذاری لینک دارند. در بیشتر موارد فقط تعداد کمی از زیر دامنه ها استفاده می شوند، ایرادی ندارد، اما من شانسی برایش قائل نیستم. بنظر من مزایای بدست آمده از مدیریت اعتبار (با سرازیر شدن SERPs توسط زیردامنه هایتان) نسبت به احتمال از دست رفتن لینک/اعتماد کم است. همچنین فکر می کنم که زیردامنه های قدرت گرفته از SERPها چیزی نیستند که موتورهای جستجو آنها را برای کاربرانشان مفید درنظر بگیرند و ممکن است که آنها را حذف کنند. البته این مورد هم یکی از نظرات شخصی بنده است که با گذشت زمان به دست آورده ام و قطعی نیست اما خوب برای من که جواب داده!

7. پوشه های کمتر:

یک آدرس باید عاری از پوشه های غیر ضروری باشد (یا کلمه یا کاراکتر برای آن موضوع)، به همین دلیل است که شلوار یک مرد باید بدون چین اضافه باشد. پارچه های اضافی بدون فایده است و احتمال بالقوه تاثیرگذاری را از بین می برد.

8. خط فاصله بهترین جداکننده:

زمانی که لینکی با کلمات متعدد و در قالب یک عبارت تولید می شود، خط فاصله بهترین جدا کننده عبارات است (مانند brand/link-and-seo/) که با (_)، (+) و یا هیچی دنبال می شود.

9. استفاده از روال مشخص:

اگر سایت شما از فرمت ساده ای استفاده می کند، سعی نکنید بخشی را منحصربفرد طراحی کنید. در ابتدای آدرس دهی راهنمای مرحله به مرحله برای آدرسهایتان قرار دهید تا کاربران درک درستی از محتوای قرار گرفته در هر پوشه و صفحه‌ داشته باشند. این امر در مقیاس جهانی برای سایت هایی که پلت فرم ها ، برندها و .. را به اشتراک می گذارند، بکار می رود. بنابراین در چنین شرایطی که این روش های مرحله به مرحله وجود دارد انجام دادن کارهای من درآوردی احمقانه است.

10. حساس نباشید ولی دقت کنید:

با اینکه آدرس ها می توانند هم کاراکترهای بزرگ و هم کاراکترهای کوچک را قبول کنند اما هرگز اجازه ندهید کاراکترهای بزرگ در آدرس قرار گیرند. اگر تاکنون از آنها استفاده کرده اید، همه آنها را از طریق 301 به حالت کاراکتر کوچکشان تغییر دهید تا از شلختگی جلوگیری کنید. اگر شما انواع ترافیک ورودی را داشته باشید، ممکن است حتی قانون 301 را درنظر بگیرید تا هر بزرگی نادرستی را تصحیح نماید.

راستی ، حتما می دانید که گوگل کارکترهای بزرگ را شناسایی نمی کند و حالت کوچک همان کارکتر را ثبت می نماید!

11. داده های اضافی وارد نکنید:

شکی وجود ندارد که آدرس های مشابه با کاراکترهای اضافی باعث تولید محتوای یکسان می شود. لذا کاربران در وب به این نکته پی می برند، موتورهای جستجو و کاربران آنها گیج می شوند (با مطالب تکراری) و در نتیجه از سایت شاکی می شوند.

آدرس بنظر می رسد که یکی از آسانترین مراحل سئو باشند اما من به شخصه این مشکل را با تک تک مشتریانم دارم. امیدوارم این مطلب بتواند تا حدودی به شما کمک کند تا در ابتدای راه همه جوانب را درنظر بگیرید تا در وسط راه دچار مشکل نشوید.

یادمان نرود پرسیدن عیب نیست ، ندانستن عیب است.

با مطالب آموزش سئو ما همراه باشید.

17ام اکتبر 2014 (25 مهر 93) روزی مهم برای سئوکاران، وب‌مستران و صاحبان کسب و کار بود. پنگوئن که تمام سال منتظرش بودیم به مرحله اجرا رسید. گری ایلز از شرکت گوگل در کنفرانس SME اعلام کرد که پنگوئن قریب الوقوع است که می‌تواند به صورت الگوریتمی جدید یا ماجراجویی جالب برای وب‌مستران باشد. بنابراین ما بیش از پیش منتظر رسیدن پنگوئن 3 بودیم.

همچنان سوالات بسیاری در مورد نسخه جدید پنگوئن مطرح است. برای مثال، چرا آپدیت آن اینقدر طول کشید؟ آیا خسارت‌های ناخواسته‌ای وجود دارد؟ آیا نشانه‌های جدیدی به همراه دارد؟ آیا با تنوع بیشتری عملی می‌شود؟ و …

بنابراین زمانی که اولین نشانه‌ها از اجاری شدن پنگوئن را دیدیم، بسیاری از ما شروع به کالبد شکافی و آنالیز موارد ترمیمی و جدید نمودیم.

با توجه به اینکه الگوریتم به کندی اجرا می‌شود، به زمان و داده کافی نیاز داشتم تا بتوانم آپدیت‌های اساسی را آنالیز کنم و سپس موارد ترمیمی را بررسی نمایم. همچنین خوشحالم که نزدیک به 10 روز زمان برد تا بتوان این پست را بنویسم چرا که آپدیت‌های جالبی وجود دارد که بایستی بررسی می‌کردم. در حال حاضر با اعمال این آپدیت ترمیم‌هایی صورت گرفته است، معتقدم که بررسی کافی برای نوشتن اولین پستم در خصوص پنگوئن 3 داشته‌ام. همچنین ممکن است که الحاقیاتی در ادامه بررسی تغییرات جهانی پنگوئن خصوصا در سایت‌های داخل کشورمان به آن اضافه کنم.

نمای مبهم، مشکلی که داریم!

با توجه به تاخیر زیاد پنگوئن واضح بود که گوگل مشکلانی با الگوریتم دارد. هیچکس نمی‌داند که مشکلات دقیقا چه مواردی هستند اما می‌توان حدس زد که نتایجبررسی‌ها کمتر از حد قابل قبول است. نشانه الگوریتم‌های قبلی پنگوئن بسیار حاد بوده است. الگوریتمی که لینک‌های اسپم گونه سایت‌های کم کیفیت را هدف قرار داد. در مقایسه با الگوریتم‌های گسترده و پیچیده مانند پاندا تغییرات به وضوح دیده شد  ...

پاندا در مورد محتوای سایت‌ها بود که آن را کمتر ملزم به تغییر می‌کرد. از طرف دیگر پنگوئن در مورد لینک‌های خارجی و لینک‌هایی که می‌توان آن‌ها را دست‌کاری کرد، است. با اجرایی شدن هرچه بیشتر آپدیت‌های پنگوئن شما می‌توانید به نشانه‌های بیشتری از عملکرد آن و اتفاقاتی که رخ می‌دهد دست یابید. به عنوان مثال، راه‌اندازی کمپین‌های منفی سئو، اضافه‌کردن هر سایتی به هاستی که دارای سایت‌های کم‌کیفیت است که قبلا توسط پنگوئن منگنه شده‌اند و غیره. تمامی این موارد می‌تواند باعث آشفتگی الگوریتم شود که خسارت‌های جبران‌ناپذیری را ایجاد می‌کند. در این پست نمی‌خواهم با سئوی منفی درگیر شوم فقط می‌خواستم یادآوری کنم که چرا معتقدم گوگل برای ارائه آپدیت جدید دردسرهای زیادی داشت.

هدف من در این مقاله

در اینجا مختصرا مواردی را که از قبل در مورد پنگوئن 3 می‌دانستیم لیست نموده‌ام و سپس به نتایج بررسی‌های خودم خواهم پرداخت که در اکتشافات پنگوئن به آن‌ها رسیده‌ام؛ شامل ترمیم‌ها، تنبیهات جدید، و دیگر موارد جالب که در بررسی‌ها به آن‌ها رسیده‌ام. در واقع من توضیحات بیشتری در مورد پنگوئن، پاندا می‌دهم و موارد مبهم را باز خواهم کرد. پس شروع کنیم

مواردی که از قبل در مورد پنگوئن می‌دانستیم:

• پنگوئن 3 در 17 اکتبر شروع به فعالیت نمود و در 21 اکتبر بطور رسمی اعلام شد.
• نسخه‌ای جهانی است.
• جدید است و در واقع آپدیت به شمار نمی‌رود. سیگنال‌های جدیدی اضافه نشده است.
• سرعت آن کند است لذا چند هفته طول می‌کشد تا کامل شود. ترمیم‌ها سریع‌تر اعمال می‌شوند.
• ارزیابی‌های بین‌المللی بیشتر است.
• گوگل در مورد آپدیت اطلاع‌رسانی خاصی نکرد. این موضوع تا حدی عجیب است. من در ادامه مقاله تا حدودی در این مورد توضیح خواهم داد.

لرزش‌‌های متعدد پنگوئن

زمانی‌که پنگوئن برای اولین بار اجرایی شد واضح بود که سرعت کند خواهد بود. می‌دانستم که پتانسیل زیادی برای رخ دادن فاجعه‌ای بزرگ (از نقطه نظر گوگل) وجود دارد. بنابراین امکان این وجود نداشت که در یک زمان به صورت جهانی عرضه شود. به جای آن، معتقدم که آنها پنگوئن را با آنالیز SERPها، تنظیم الگوریتم در هر جایی که لازم است و در نهایت افرایش و گسترش آپدیت‌ها آغاز کردند.

خصوصا در پنگوئن لغزش‌های متعددی مشاهده کرده‌ام. حرکتی شاخص در 22 اکتبر اتفاق افتاد و سپس تغییرات بیشتری در 24 اکتبر رخ داد. بعضی از سایت‌ها ضربات سریع‌تری را از تغییرات پنگوئن دیدند درحالی که بقیه سایت‌ها با تغییرات بعدی پنگوئن از آن مستفیض شدند!

برای مثال، یکی از مشتریان که به کمک پاندا و پنگوئن سئوی او را انجام داده‌ام در روز جمعه 24 اکتبر پیشرفت سریعی داشت. آن‌ها از روز 24 اکتبر 48 درصد پیشرفت داشته‌اند.

فوق‌العاده است! خصوصا برای صاحبان کسب و کار. آن‌ها در طول یک سال به سختی کار کرده‌اند تا سایتشان را از دیدگاه‌های مختلف شامل محتوا، لینک‌ها، موبایل و … پاک‌سازی کنند. عالی است که ببینید آن تلاش زیاد با آپدیت‌های چندباره الگوریتم جبران می‌شود (آنها برای پاندا 4 ترمیم شده‌اند و در حال حاضر برای پنگوئن 3).

کمی بعد من کاملا منتظر لرزش‌های بیشتری در مقیاس جهانی بودم. به این معنی که سایت‌ها ضربات جدیدی را متحمل می‌شوند در حالی که بسیاری دیگر از سایت‌ها از روزهای ابتدایی اجرایی شدن پنگوئن 3 اثرات آن را دریافت کرده‌اند. برای مثال، سایتی ممکن است در 17 اکتبر مورد لطف یا تنبیه قرار گرفته باشد اما در طول لرزش‌های بعدی بالا و پایین شود. این موضوع را مشاهده کردم و همچنان نیز ادامه دارد.

ترمیم‌های بیشتر در طول پنگوئن 3

برای آن‌هایی که مدت زمان طولانی با پنگوئن می‌جنگند (بعضی با پنگوئن 2 در 22 می سال 2013)، این اپدیت غیرمنتظره بود. بعضی از شرکت‌ها که با ان‌ها همکاری کرده‌ام در 12 تا 18 ماه گذشته به سختی کار کردند تا پروفایل لینکشان را بهینه کنند. این موضوع به این معناست که لینک‌های غیرطبیعی و هرز و همچنین استفاده از ابزارهای نادرست باعث سوق دادن سایتشان به سمت لینک‌های هرز می‌شود.

برای آن‌هایی از شما که با بهینه‌سازی لینک آشنایی ندارید، فرایند خسته‌کننده، دردناک و وقت گیر است و البته ممکن است مشکل لینک‌های مشابه نیز داشته باشید که چندباری در دایرکتوری‌ها مشاهده کرده‌ام.

این اتفاق زمانی می‌افتد که لینک‌های غیرطبیعی در دیگر دایرکتوری‌های کم‌کیفیت تکرار می‌شوند. وب‌سایت‌هایی که در این شرایط کمکشان می‌کنم بایستی به طور مستمر آنالیز شوند و پروفایل لینکشان بهینه شود. شما به سادگی یا به سرعت نمی‌توانید از مشکلات رها شوید. این راه سخت و دشوار به ما یادآوری می‌کند که هرگز نباید دوباره به لینک‌سازی اسپم‌گونه روی بیاوریم.

سایت‌هایی که شدیدا برای برطرف کردن مشکلات لینک‌هایشان تلاش کرده‌اند با انجام دادن یک تست توسط پنگوئن به لذت شگرفی دست پیدا می‌کنند. بعضی از سایت‌ها که تحت حمایت من هستند ارتقا بسیار خوبی با پنگوئن 3 دریافت کردند. من در ادامه دو مورد از ترمیم‌های اورژانسی انجام شده را آورده‌ام.

اولین مورد یک خرده‌فروش در تجارت الکترونیک است که متاسفانه در سالیان گذشته مسیر خطرناکی را طی کرده است. انها شرکت‌های سئوکار مختلفی را استخدام کرده بودند (به طور متوسط سالی یک شرکت) و هر کدام از آنها هزاران لینک اسپم گونه ساخته بودند. این داستان مشابهی است که از زمان اولین ارائه پنگوئن با آن برخورد کرده‌ام.

سایت موردنظر زمانی که با بنده تماس گرفت شکلی درست نداشت. بنابراین ما در اولین قدم با لینک‌های غیرطبیعی درگیر شدیم. من به سختی اما به طور کامل پروفایل لینک آن‌ها را بررسی نمودم و لینک‌های اسپمی را نشانه گذاری کردم. آنها تیم کوچکی را برای خارج‌سازی این گونه لینک‌ها به کار گرفتند و هر چیزی که قابل پاک شدن نبود کنار گذاشته شد. ما فایل غیرقابل حذف را برای دوره چهار تا پنج ماهه مکرراً آپدیت کردیم.

اما، این نکته‌ای است که بسیاری از قربانیان پنگوئن با آن مشکل داشته اند. کار ما بابهینه‌سازی لینک در بهار 2014 تمام شد! هر کاری که می‌توانستیم انجام دادیم اما به وضوح به یک آپدیت یا ورژن جدیدی از پنگوئن نیاز بود. که مطمئنا آن نیز به زودی به وقوع می‌پیوست درسته؟ … به هیچ وجه. ما بایستی تا 17 اکتبر 2014 صبر می‌کردیم تا این اتفاق رخ دهد. خبر خوب این است که این سایت به سرعت تاثیرات مثبتی را شاهد بود.

سایت بعدی را نیز به سرعت توضیح می‌دهم که محاسبات آن از 17 اکتبر آغاز شده است و دیده شد که به صورت پله‌ای افزایشی را شاهد هستیم که با لرزش‌ها و تغییرات مرحله‌ای پنگوئن که در ابتدای مقاله توضیح دادم همراه بوده است. آن‌ها رشدی ناگهانی در 17 و 22 و نهایتا 25 اکتبر شاهد بودند. سایت تغییری فوق‌العاده از پنگوئن 2 و سپس پنگوئن 2.1 (که گوگل شروع به شمارش کرد) نشان می‌دهد. پروفایل لینک وب‌سایت برای anchor text های دقیق از سایت‌های کم‌کیفیت غربال شده است. صاحب سایت درواقع درصد خوبی از لینک‌های غیرطبیعی را خارج یا nofollow کرده بود.

نکته ای در مورد خطاهای disavow

در اینجا نکته‌ای با ارزش بیان می‌کنم در مورد یکی از مشتریان من که در چالش با پنگوئن 3 مرتکب اشتباه بزرگی شدند. آن‌ها تصمیم گرفتند که ” disavow file” را در اواخر سپتامبر (بدون کمک من) آپدیت کنند در حالی که فایل دارای ارورهای جدی بود. من در نهایت با توجه به تعداد دامنه‌هایی که disavow شده بودند، مواردی عجیب در ایمیلی از طرف ابزار وب‌مستر گوگل دریافت نمودم. تعداد دامنه‌هایی که در GWT ثبت شده بود حدود چندصدتایی کم‌تر از تعداد قبلی بود که در disavow file ثبت شده بود. همچنین آن چندصد دامنه شامل هزاران لینک هرز بود. سریعاً با مشتری‌ام تماس گرفتم و آن‌ها ایرادهای disavow file را برطرف نمودند و مجددا آپلود کردند.

وب‌سایت همچنان ترمیم نشده است (با اینکه در بعضی جهات بایستی این کار انجام می‌شد). من واقعا نمی‌دانم اگر آن اشتباه باعث شده است که پنگوئن به طور کامل از سایت صرف نظر کند یا این که همچنان بایستی منتظر لرزش‌هایی در پنگوئن باشد تا ترمیم شود. امتحانش مجانی است.

بازدیدهای جدید پنگوئن

حال اجازه دهید به بخش منفی پنگوئن 3 بپردازیم. موارد جدیدی بعد از 17 اکتبر صورت گرفته است که من دقیق مورد بررسی قرار داده‌ام. به راحتی قابل تشخیص است که بعضی از تکنیک‌های لینک قدیمی هدف قرار گرفته است. تحقیقات من نشان داد که پنگوئن 3 الگوریتمی جدید نیست بلکه باز طراحی شده است.

برای مثال، لینک‌های anchor text کاملا منطبق از فهرست‌های اسپمی، بازار مطلب، کامنت‌های هرز، انجمن‌های اسپم و غیره در آپدیت جدید پنگوئن هدف قرار گرفته‌اند.

برای افرادی از شما که در سئو تازه کار هستید، یک پروفایل لینک طبیعی این‌گونه نیست. معمولاً anchor text کاملا منطبق، به تعداد کم و عبارت برند، بسیار زیاد وجود دارد، آدرس‌ها برای لینک به صفحات استفاده می‌شوند، همچنین عبارات طبیعی و مواردی از این دست زیاد است. اگر 20 عبارت anchor text بالایی شما کاملا منطبق باشد این یعنی شما دارید سیگنال “من طعمه‌ای چرب و نرم هستم” به سوی گوگلمی‌فرستید و گوگل با فرستادن شکارچی پنگوئن پاسخ شما را می‌دهد! لذا نتایج نهایی چندان جالب نیست.

گیج هستیم گیج‌تر می‌شویم

باید اعتراف کنم که بعضی از ضربات ادامه دارد اما نه به شیوه‌ای درست. به عنوان مثال سایتی را پیدا کردم که ساختن لینک هرز را دو روز بعد از اجرایی‌شدن پنگوئن 2.1 در ماه اکتبر 2013 آغاز کرد… یا خداااااااا! صاحب این کسب و کار اصلا وقت خود را تلف نکرد درسته؟ همچنین آن‌ها اطلاعی از پنگوئن نداشتند و اینکه چه ریسک بزرگی را دارند انجام می‌دهند. نهایتا آن سایت توسط پنگوئن 3 نابود شد.

من می‌توانم همچنان موارد دیگری را به شما نشان دهم اما متاسفانه کسل‌کننده است. زیرا که تمامی آن‌ها شبیه به هم هستند… لینک‌های اسپمی از سایت‌های کم‌کیفیت و استفاده بیش از حد از anchor text های کاملا منطبق. بسیاری از ضرباتی که آنالیز کرده‌ام خوراک درجه یک پنگوئن بوده‌اند. این گونه سایت‌ها شبیه توپی هستند که در پارک آبی با پنگوئن‌ها با آن بازی می‌کنند و گوگل ان‌ها را از پارک بیرون می‌اندازد.

آپدیت بعدی و تناوب آن؟

در SMX گری ایلز توضیح داد که الگوریتم پنگوئن جدید ساختاری دارد که گوگل می‌تواند پنگوئن را بیشتر اپدیت نماید (شبیه پاندا). همه نشانه‌ها به بازطراحی پنگوئن 3 ختم می‌شد، بنابراین مطمئن نیستم که به طور منظم اپدیت پنگوئن را ببینیم (جدا از موارد اجرایی). این موضوع دلیل این امر است که بیشتر از یک سال منتظر اپدیت جدید بوده‌ایم.

همچنین از جان مولر در مورد آپدیت منظم پنگوئن سوال پرسیده شده بود که او پاسخ داد: فصل تعطیلات نزدیک است… اگر این حرف را فرض خود قرار می‌دادیم به ژانویه به عنوان نزدیک‌ترین زمان ممکن برای ارائه آپدیت جدید پنگوئن نگاه می‌کردیم اما این زمان می‌توانست طولانی‌تر هم باشد یعنی مثلا بهار 2015!

مهم – مروری بر آپدیت‌های الگوریتم

در گذشته توضیح داده‌ام که با اجرایی شدن آپدیت‌های متنوع گوگل در یک زمان آدم دچار سردرگمی می‌شود. الگوریتم ساندویچ از آوریل 2012 مثالی خوب در این زمینه است. گوگل پاندا، پنگوئن و مجددا پاندا را در عرض 10 روز ارائه کرد

خب می‌بینیم که در حال حاضر نیز پنگوئن 3 در 17 اکتبر اجرایی شد در حالی‌که آخرین نسخه Pirate یک هفته قبل از آن ارائه شد. ما مشاهده کردیم که لرزشی در پاندا در روز جمعه 24 اکتبر رخ داد. مشتریان زیادی داشته‌ام که با پاندا مشکل داشته‌اند.

همیشه از آخرین آپدیت گوگل خبر داشته باشید

داستان سئو روز به روز پیچیده‌تر می‌شود. برخلاف ادعای خیلی از دست‌اندرکارانسئو، قرار نیست موضوع سئو موضوعی آسان شود چرا که گوگل با سرعتی خیلی بیشتر از سرعت ما در حال بروز رسانی است!

مقالات آموزش سئو مارا دنبال کنید